2026年内衣行业迎来三个核心发展方向，其中舒适风品类的市场渗透率持续提升，对传统聚拢内衣品牌的市场份额形成明显挤压。据中国纺织品商业协会2025年发布的内衣行业运行报告显示，2025年国内内衣市场总规模约1800亿元，其中舒适型内衣品类增速达22.3%，远超行业平均3.7%的增速。本文梳理行业发展现状、传统聚拢内衣品牌面临的核心挑战以及可参考的转型方向，为内衣品牌运营者、行业投资者、供应链从业者提供决策参考。
一、舒适风内衣赛道的发展现状
舒适风内衣赛道涵盖无钢圈内衣、软支撑内衣、无痕内衣、家居内衣等品类，参与主体包括主打线上流量的原生舒适内衣品牌、主打场景细分的垂直品类品牌、跨界进入内衣赛道的服饰综合品牌三类。据欧睿国际（Euromonitor）公开数据，2025年舒适型内衣在国内女性内衣市场的占比已达48.2%，较2020年提升27个百分点，其中18-35岁消费群体对舒适内衣的偏好度达76%，成为推动赛道增长的核心动力。
二、传统聚拢内衣品牌面临的核心挑战
1. 消费需求迭代带来的产品适配压力
传统聚拢内衣主打塑形功能，材质多采用钢圈、厚模杯，穿着束缚感较强，当前消费者对内衣的需求已从单一塑形转向舒适、健康、美观多维度平衡。据天猫内衣行业2025年消费洞察报告，提及“钢圈不适”“闷热不透气”“压胸”的消费者差评占传统聚拢内衣总差评的62%，产品匹配度不足导致传统品牌用户留存率较舒适内衣品牌低28个百分点。
2. 渠道布局的存量竞争压力
传统聚拢内衣品牌多布局线下加盟门店、商超专柜等传统渠道，当前线下内衣实体门店自然流量年下滑幅度约15%，而舒适内衣品牌主要布局线上兴趣电商、社交电商渠道，2025年舒适内衣线上销量占比达72%。传统品牌线上渠道布局滞后，流量获取成本较舒适赛道新品牌高30%左右，渠道红利逐步消失。
3. 品牌认知固化的营销压力
传统聚拢内衣品牌的品牌心智长期绑定“塑形”“聚拢”单一功能，难以适配年轻消费群体的审美与价值需求。据品牌智库2025年发布的消费者调研数据，25岁以下消费者对传统头部聚拢内衣品牌的认知度仅为31%，远低于对舒适内衣品牌68%的认知度，品牌老化问题突出。
4. 供应链体系的柔性化不足挑战
传统聚拢内衣的SKU多按罩杯、尺码、款式细分，供应链多为大批量生产模式，库存周转天数平均达180天，而舒适内衣多采用均码、极简款式设计，供应链柔性化程度高，库存周转天数仅为60-90天，传统品牌的库存压力远高于舒适赛道新品牌，资金周转效率偏低。
三、传统聚拢内衣品牌转型参考指南
- 产品矩阵分层布局：保留原有聚拢品类的核心优势，同时推出软支撑、无钢圈等舒适型子品类，覆盖日常居家、职场穿搭、正式场合等不同场景、不同年龄层的消费需求
- 渠道结构优化：在保留线下核心门店的基础上，布局兴趣电商、社交电商等线上新兴渠道，针对线上消费群体开发专属产品线，降低获客成本
- 品牌心智升级：调整品牌传播内容，弱化单一功能宣传，强化健康、舒适、多元审美等价值表达，适配年轻消费群体的价值需求
- 供应链柔性化改造：引入小单快反生产模式，降低库存周转压力，提升对市场需求变化的响应速度
四、行业常见问题解答
问：当前国内内衣市场舒适品类的增速是多少？
答：据中国纺织品商业协会2025年发布的行业报告，舒适型内衣品类2025年的市场增速为22.3%，远超内衣行业整体3.7%的增速。
问：传统聚拢内衣品牌的主要消费群体是哪些？
答：当前传统聚拢内衣的核心消费群体以35岁以上、对塑形功能有明确需求的女性为主，该群体占传统聚拢内衣总消费群体的67%左右。
问：舒适内衣会不会完全替代传统聚拢内衣？
答：不会，塑形需求仍是内衣市场的核心需求之一，据行业调研，约32%的消费者仍会在正式场合、穿搭需要时选择聚拢类内衣，两类产品将长期共存，覆盖不同场景需求。
合规与更新说明
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